Ένας πολύγλωσσος ιστότοπος στην Κύπρο θα πρέπει να κάνει περισσότερα από το να εμφανίζει ένα κουμπί μετάφρασης. Ο ιστότοπος πρέπει να βοηθά τους χρήστες να ανακαλύπτουν την κατάλληλη γλωσσική έκδοση στα αποτελέσματα αναζήτησης, να πλοηγούνται με σιγουριά σε κάθε κρίσιμη σελίδα και να ολοκληρώνουν ένα ερώτημα χωρίς να αλλάζουν γλώσσες στη μέση της αναζήτησης.
Για πολλές κυπριακές επιχειρήσεις, οι βασικές γλώσσες είναι τα αγγλικά και τα ελληνικά, με τα ρωσικά να είναι χρήσιμα για κοινό όπως οι διεθνείς κάτοικοι, οι αγοραστές και οι επισκέπτες όταν η επιχείρηση τους εξυπηρετεί πραγματικά. Ωστόσο, η προσθήκη και των τριών γλωσσών χωρίς ένα συνεπές τεχνικό σχέδιο μπορεί να δημιουργήσει διπλότυπες σελίδες, ελλιπείς μεταφράσεις και προβληματικές διαδρομές μετατροπής.
Στο CREATE, αντιμετωπίζουμε την πολυγλωσσική αρχιτεκτονική ως μέρος της ανάπτυξη ιστοσελίδων και Στρατηγική SEO, όχι ως ρύθμιση plugin της τελευταίας στιγμής. Αυτός ο οδηγός εξηγεί τι χρειάζεται ένας σωστά δομημένος πολύγλωσσος ιστότοπος.
1. Αποφασίστε ποιες γλώσσες έχουν εμπορική σημασία
Ξεκινήστε με το κοινό σας, την περιοχή εξυπηρέτησης και τη λειτουργία πωλήσεων. Εάν σχεδόν κάθε ερώτημα προέρχεται από πελάτες που μιλούν Ελληνικά και Αγγλικά, επικεντρωθείτε στο να κάνετε αυτές τις εκδόσεις άριστες πριν προσθέσετε μια άλλη γλώσσα.
Για έναν κατασκευαστή ακινήτων, τα αγγλικά και τα ελληνικά μπορούν να υποστηρίξουν την τοπική και διεθνή ζήτηση, ενώ τα ρωσικά μπορεί να είναι χρήσιμα εάν η ομάδα πωλήσεων εξυπηρετεί αυτήν την αγορά. Για ένα σχολείο, οι πληροφορίες εισαγωγής μπορεί να χρειάζονται συνεπείς αγγλικές και ελληνικές εκδόσεις. Για μια κλινική, οι μεταφράσεις χρειάζονται ιδιαίτερη προσοχή, επειδή η ανακριβής ιατρική ορολογία δημιουργεί πρακτική και ενδεχομένως σοβαρή σύγχυση.
Βασική ερώτηση: Μπορεί η επιχείρησή σας να απαντήσει σε ερωτήσεις, να εξηγήσει την υπηρεσία και να διαχειριστεί την πελατειακή σχέση σε κάθε γλώσσα που δημοσιεύετε;
2. Δώστε σε κάθε γλώσσα με δυνατότητα ευρετηρίασης μια σταθερή διεύθυνση URL
Ένα κοινό μοτίβο χρησιμοποιεί ξεχωριστές διαδρομές όπως π.χ. / για την προεπιλεγμένη γλώσσα, /ελ/ για τα ελληνικά και /ru/ για τα Ρωσικά. Υπάρχουν και άλλες έγκυρες προσεγγίσεις, αλλά η βασική αρχή είναι οι σταθερές, ανιχνεύσιμες διευθύνσεις URL για κάθε έκδοση γλώσσας αντί να αλλάζει το κείμενο σε μία μόνο διεύθυνση URL μέσω μιας ρύθμισης του προγράμματος περιήγησης.
Κάθε μεταφρασμένη σελίδα θα πρέπει να έχει μια σαφή κανονική στρατηγική. Γενικά, χρειάζεται μια αυτοαναφερόμενη κανονική διεύθυνση URL στη δική της γλώσσα, ενώ οι ισοδύναμες μεταφράσεις μπορούν να συνδεθούν μέσω της κατάλληλης hreflang σχολιασμοί. Η κανονικοποίηση κάθε ελληνικής ή ρωσικής σελίδας σε αγγλική μπορεί να υπονομεύσει την προβολή των μεταφρασμένων εκδόσεων.
3. Υλοποιήστε το hreflang για πραγματικά ισοδύναμα
hreflang βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν ποια γλωσσική έκδοση είναι κατάλληλη για έναν χρήστη. Δεν δημιουργεί από μόνο του πλεονέκτημα κατάταξης και δεν θα πρέπει να οδηγεί από μια λεπτομερή σελίδα υπηρεσίας στα ελληνικά σε μια άσχετη αρχική σελίδα στα αγγλικά.
Κάθε εναλλακτική σχέση θα πρέπει να προσδιορίζει μια πραγματική ισοδύναμη σελίδα και να εφαρμόζεται με συνέπεια. Η αξία ε υποδηλώνει ελληνικά, el Αγγλικά και ρου Ρωσικά. Οι παραλλαγές που αφορούν συγκεκριμένες περιοχές θα πρέπει να προστίθενται μόνο όταν το περιεχόμενο προορίζεται πραγματικά για μια ξεχωριστή περιοχή.
Μετά την εκκίνηση, ελέγξτε ένα δείγμα URL αρχικής σελίδας, υπηρεσίας, προφίλ, νομικών, κατηγοριών και ιστολογίου. Τα πρόσθετα μετάφρασης μπορούν να εμφανίσουν εσφαλμένες σχέσεις εάν λείπουν, ανακατευθύνονται ή εξαιρούνται σελίδες.
4. Μεταφράστε ολόκληρη την εμπειρία του πελάτη
Οι μερικές μεταφράσεις είναι ιδιαίτερα επιζήμιες όταν συμβαίνουν τη στιγμή της μετατροπής. Συνηθισμένα στοιχεία που λείπουν περιλαμβάνουν ετικέτες φόρμας, σφάλματα υποχρεωτικών πεδίων, κουμπιά, αυτοματοποιημένα email επιβεβαίωσης, κείμενο συγκατάθεσης, σελίδες ευχαριστιών και στοιχεία επικοινωνίας.
Δοκιμάστε την εμπειρία από την οπτική γωνία του επισκέπτη: ανοίξτε τη σελίδα της υπηρεσίας στα ελληνικά, περιηγηθείτε στο μενού για κινητά, συμπληρώστε μια φόρμα στα ελληνικά και ελέγξτε την επιβεβαίωση. Επαναλάβετε για τις άλλες υποστηριζόμενες γλώσσες. Μια μεταφρασμένη αρχική σελίδα δεν αποτελεί πολύγλωσση επιχειρηματική εμπειρία όταν η διαδρομή κράτησης παραμένει στα αγγλικά.
5. Προσαρμόστε την πρόθεση αναζήτησης τοπικά αντί να μεταφράζετε λέξεις-κλειδιά λέξη προς λέξη
Οι άνθρωποι μπορεί να χρησιμοποιούν διαφορετικούς όρους σε διαφορετικές γλώσσες για να περιγράψουν την ίδια υπηρεσία. Η κυριολεκτική μετάφραση μιας αγγλικής λέξης-κλειδιού μπορεί να παραβλέψει τις λέξεις που χρησιμοποιούν οι πραγματικοί πελάτες. Για παράδειγμα, οι τοπικές επαγγελματικές υπηρεσίες μπορεί να αναζητηθούν χρησιμοποιώντας ελληνικούς όρους, αγγλικό λεξιλόγιο του κλάδου, επωνυμίες ή ένα μείγμα.
Ερευνήστε τα πραγματικά ερωτήματα ξεχωριστά για κάθε γλώσσα. Γράψτε τους τίτλους σελίδων και τις επικεφαλίδες με φυσικό τρόπο στη γλώσσα-στόχο, επανεξετάστε τα ονόματα πόλεων και την ορολογία των υπηρεσιών και αποφύγετε την εισαγωγή επαναλαμβανόμενων τοπωνυμίων με αφύσικους τρόπους.
Για τη διαφήμιση, αυτή η αρχή ισχύει και για τον συνδυασμό διαφήμισης και σελίδας προορισμού. οδηγός για τις διαφημίσεις Google στα αγγλικά και τα ελληνικά καλύπτει την εν λόγω ξεχωριστή απόφαση σχεδιασμού.
6. Μεταφράστε περιεχόμενο με νόημα, όχι ολόκληρη τη βάση δεδομένων αυτόματα
Οι μεγάλοι ιστότοποι μπορούν να περιέχουν εκατοντάδες καταχωρίσεις προφίλ, παραλλαγές προϊόντων, άρθρα ιστολογίου, περιγραφές κατηγοριών και σελίδες αρχειοθέτησης. Η δημοσίευση κάθε μηχανικά δημιουργημένης μετάφρασης χωρίς έλεγχο μπορεί να παράγει σελίδες χαμηλής αξίας και ασυνεπή επαγγελματική ορολογία.
Create μια σειρά προτεραιότητας σύνταξης: πρώτα οι βασικές εμπορικές σελίδες, έπειτα οι κατηγορίες και τα προφίλ με πραγματική ζήτηση, ακολουθούμενα από χρήσιμο ενημερωτικό περιεχόμενο. Για τα ρυθμιζόμενα θέματα, ένας εξειδικευμένος κριτικός θα πρέπει να ελέγχει την ορολογία όπου χρειάζεται. Η τεχνολογία μετάφρασης μπορεί να βοηθήσει με την κλίμακα, αλλά δεν μπορεί να αποφασίσει τι είναι ιατρικά, νομικά ή εμπορικά κατάλληλο.
7. Κάντε την αλλαγή γλώσσας προβλέψιμη
Ένας χρήστης που περιηγείται σε μια συγκεκριμένη καταχώριση ή υπηρεσία θα πρέπει ιδανικά να παραμένει στην αντίστοιχη σελίδα κατά την αλλαγή γλώσσας. Η επιστροφή του χρήστη στην αρχική σελίδα διακόπτει την περιήγηση και δυσχεραίνει τις συγκρίσεις.
Ο έλεγχος γλώσσας θα πρέπει να είναι εύκολος στον εντοπισμό σε υπολογιστή και κινητό, να χρησιμοποιεί ευανάγνωστες ετικέτες γλώσσας και να παραμένει συνεπής σε ολόκληρο τον ιστότοπο. Η γλώσσα δεν πρέπει να συγχέεται με τη χώρα: ένας ρωσόφωνος πελάτης μπορεί να βρίσκεται στην Κύπρο και ένας αγγλόφωνος πελάτης μπορεί να έχει έδρα στο εξωτερικό.
8. Διατηρήστε τα στοιχεία του σχήματος και της επιχείρησης ακριβή σε όλες τις εκδόσεις
Τα δομημένα δεδομένα πρέπει να περιγράφουν το περιεχόμενο που εμφανίζεται σε κάθε σελίδα. Ένα όνομα επιχείρησης που είναι μόνο στα Αγγλικά μπορεί συχνά να παραμείνει συνεπές ως επωνυμία, αλλά οι περιγραφές, οι τίτλοι άρθρων και οι ετικέτες πλοήγησης θα πρέπει να ταιριάζουν με τη γλώσσα της σελίδας. Μην δημιουργείτε φανταστικές εναλλακτικές επιχειρήσεις ή αξιολογήσεις για χάρη επιπλέον σχήματος.
Το όνομα, η διεύθυνση, το τηλέφωνο, η τοποθεσία παροχής υπηρεσιών, τα επαγγελματικά διαπιστευτήρια και οι ώρες λειτουργίας θα πρέπει να είναι συνεπή όπου κι αν εμφανίζονται. Εάν η επιχείρηση αλλάξει αριθμό τηλεφώνου ή ώρες λειτουργίας, η διαδικασία ενημέρωσης θα πρέπει να καλύπτει όλες τις δημοσιευμένες γλώσσες.
9. Διατηρήστε τον ιστότοπο γρήγορο και προσβάσιμο
Οι πρόσθετες γλώσσες μπορούν να αυξήσουν τον αριθμό των σελίδων και μερικές φορές την ποσότητα επεξεργασίας JavaScript ή πρόσθετων μετάφρασης. Αυτό δεν είναι ένα αναπόφευκτο πρόβλημα ταχύτητας, αλλά χρειάζεται δοκιμή.
Ελέγξτε την προσωρινή αποθήκευση για κάθε διαδρομή γλώσσας, τη φόρτωση του μεταφρασμένου μενού, την υποστήριξη γραμματοσειρών για ελληνικούς χαρακτήρες, την αναδίπλωση γραμμών, τα πλάτη κουμπιών και τις φόρμες σε μικρότερες οθόνες. Βεβαιωθείτε ότι το κείμενο στη γλώσσα είναι ευανάγνωστο χωρίς να εξαρτάται μόνο από σημαίες. Τα χαρακτηριστικά γλώσσας του προγράμματος ανάγνωσης οθόνης θα πρέπει να αντικατοπτρίζουν το πραγματικό περιεχόμενο, όπου είναι εφικτό.
10. Μετρήστε την γλωσσική απόδοση ξεχωριστά
Συνδέστε το Search Console και το GA4, ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε επισκέψεις, ερωτήματα αναζήτησης και ερωτήματα σε όλες τις γλωσσικές διαδρομές. Αποφύγετε να συγκρίνετε τις ακατέργαστες περιόδους σύνδεσης χωρίς να λαμβάνετε υπόψη το μέγεθος κάθε στοχευόμενου κοινού.
Χρήσιμες ερωτήσεις περιλαμβάνουν: Ποιες σελίδες σε γλώσσα γλώσσας κερδίζουν εμφανίσεις αλλά λίγα κλικ; Ποιες μεταφρασμένες σελίδες υπηρεσιών προσελκύουν εξειδικευμένα ερωτήματα; Ανακατευθύνονται οι επισκέπτες στην ελληνική γλώσσα σε περιεχόμενο στα αγγλικά; Καταγράφουν σωστά οι φόρμες την αρχική σελίδα και την προτιμώμενη γλώσσα;
Συνηθισμένα λάθη SEO σε πολλές γλώσσες που πρέπει να αποφύγετε
- Δημοσίευση μεταφρασμένων σελίδων που όλες κανονικοποιούνται στα Αγγλικά.
- Χρήση λανθασμένης ή ελλιπούς
hreflangσχέσεις. - Μετάφραση μόνο της αρχικής σελίδας και άφηση βασικών φορμών ή παραπομπών σε άλλη γλώσσα.
- Δημιουργία δεκάδων μεταφρασμένων σελίδων αρχείου χαμηλής ποιότητας χωρίς πραγματικό απόθεμα.
- Αποστολή ενεργειών αλλαγής γλώσσας στην αρχική σελίδα αντί για ισοδύναμο περιεχόμενο.
- Επιβολή αυτόματης ανακατεύθυνσης με βάση τη γλώσσα χωρίς ορατό τρόπο αλλαγής της.
- Παραβλέπει την ελληνική τυπογραφία, την περιτύλιξη κουμπιών για κινητά και την επικύρωση φόρμας.
- Χρήση αγγλικών λέξεων-κλειδιών που μεταφράζονται κυριολεκτικά χωρίς έλεγχο της χρήσης της τοπικής αναζήτησης.
Η πρακτική ροή εργασίας μας για έναν κυπριακό ιστότοπο επιχείρησης
Συνήθως θα χαρτογραφούσαμε τις απαιτούμενες γλώσσες και θα στοχεύαμε πελάτες, θα ελέγχαμε το υπάρχον περιεχόμενο, θα εντοπίζαμε σελίδες με δυνατότητα ευρετηρίασης, θα ορίζαμε σταθερά μοτίβα URL, θα διαμορφώναμε μεταφράσεις και σχέσεις ισοδύναμων σελίδων, θα εξετάζαμε το κείμενο προτεραιότητας, θα δοκιμάζαμε όλες τις φόρμες και, στη συνέχεια, θα επικυρώναμε την ευρετηρίαση αναζήτησης και τις συνεχείς αναφορές. Για έναν καθιερωμένο ιστότοπο, οι ανακατευθύνσεις και η διατήρηση ιστορικών URL γίνονται μέρος του σχεδίου.
Ξεκινήστε με τις διαδρομές υψηλής αξίας αντί να προσθέτετε εκατοντάδες μεταφράσεις απλώς για να αυξήσετε τον αριθμό των σελίδων. Ένας μικρότερος αριθμός ακριβών γλωσσικών εκδόσεων μπορεί να εξυπηρετήσει τους πελάτες καλύτερα από ένα μεγάλο αλλά ασυνεπές πολύγλωσσο αρχείο.
Συζητήστε έναν πολύγλωσσο ιστότοπο με το CREATE
Αν χρειάζεστε μια αγγλική, ελληνική ή ρωσική ιστοσελίδα για επιχειρήσεις στην Κύπρο, η CREATE μπορεί να συνδέσει τις τεχνικές ρυθμίσεις με σχεδιασμός και ανάπτυξη, βελτιστοποίηση αναζήτησης και ροές εργασίας φόρμας και CRM. Ζητήστε μια συμβουλευτική ιστοσελίδα με τις γλώσσες, τον τρέχοντα τομέα και τις υπηρεσίες προτεραιότητας.
Φωτογραφία εξωφύλλου: Brett Jordan / Unsplash· εννοιολογική τυπογραφική φωτογραφία.