Επιλέξτε Αγγλικά, Ελληνικά ή και τα δύο ανάλογα με τον τρόπο αναζήτησης των πελατών σας και τον τρόπο με τον οποίο η επιχείρησή σας μπορεί να τους εξυπηρετήσει. Για μια καμπάνια στην Κύπρο, η απόφαση για τη γλώσσα θα πρέπει να καλύπτει την έρευνα λέξεων-κλειδιών, το κείμενο της διαφήμισης, τη σελίδα προορισμού και την απόκριση πωλήσεων. Η μετάφραση μόνο της διαφήμισης αφήνει το μεγαλύτερο μέρος της διαδρομής του πελάτη άλυτο.
Υπάρχει επίσης μια τρέχουσα αλλαγή στην πλατφόρμα που πρέπει να κατανοήσετε. Οι παλαιότερες οδηγίες που σας λένε απλώς να επιλέξετε Αγγλικά και Ελληνικά σε επίπεδο καμπάνιας ενδέχεται να μην περιγράφουν πλέον τα στοιχεία ελέγχου καμπάνιας αναζήτησης που βλέπετε.
Τι άλλαξε στη στόχευση γλώσσας του Google Ads τον Σεπτέμβριο του 2026;
της Google τρέχουσα καθοδήγηση για τη στόχευση γλωσσών ανακοινώνει μια κυκλοφορία που ξεκινά τον Σεπτέμβριο του 2026: η ρύθμιση γλώσσας σε επίπεδο καμπάνιας καταργείται για τις καμπάνιες αναζήτησης, με την αντιστοίχιση να βασίζεται στη γλώσσα των διαφημίσεων. Η Google λαμβάνει επίσης υπόψη σήματα σχετικά με τις γλώσσες που κατανοεί ένας χρήστης.
Η αλλαγή ισχύει επίσης για το τμήμα του Performance Max που αφορά το Δίκτυο Αναζήτησης. Οι ρυθμίσεις γλώσσας εξακολουθούν να ισχύουν και για άλλα κανάλια, όπως το YouTube, το Display, το Discover και το Gmail. Οι διαφημίσεις Αγορών δεν επηρεάζονται από τις ρυθμίσεις γλώσσας. Ελέγξτε τα διαθέσιμα στοιχεία ελέγχου στον λογαριασμό σας καθώς προχωρά η κυκλοφορία.
Για τον επιχειρηματικό σχεδιασμό, η σημασία είναι απλή: δημιουργήστε κατάλληλες διαφημίσεις και σελίδες προορισμού στις γλώσσες που σκοπεύετε να προβάλλετε. Μην βασίζεστε σε μια παλιά λίστα ελέγχου ρυθμίσεων ως στρατηγική.
Ξεκινήστε με στοιχεία για τον πελάτη
Εξετάστε τους υπάρχοντες όρους αναζήτησης, τα μηνύματα ερωτημάτων, τις συνομιλίες πωλήσεων και τη συμπεριφορά στον ιστότοπο. Καταγράψτε τη γλώσσα του αιτήματος ξεχωριστά από την τοποθεσία του ατόμου. Κάποιος στην Κύπρο μπορεί να αναζητήσει στα Αγγλικά. Κάποιος στο εξωτερικό μπορεί να αναζητήσει στα Ελληνικά.
Χρησιμοποιήστε έρευνα λέξεων-κλειδιών για να εξερευνήσετε και τις δύο γλώσσες, αλλά αποφύγετε να θεωρήσετε μια μεταφρασμένη λίστα ως απόδειξη ζήτησης. Οι άνθρωποι μπορεί να περιγράφουν μια υπηρεσία διαφορετικά σε κάθε γλώσσα και οι όροι του κλάδου μπορεί να παραμείνουν στα αγγλικά. Ζητήστε από ένα άτομο που μιλάει άπταιστα και έχει γνώσεις του αντικειμένου να ελέγξει την ίδια τη διατύπωση.
Μας Οδηγός Google Ads για την Κύπρο παρέχει το ευρύτερο πλαίσιο της καμπάνιας. Το ζητούμενο εδώ είναι να κάνετε την επιλογή γλώσσας συγκεκριμένη για τον πελάτη και την προσφορά σας.
Πότε πρέπει να χρησιμοποιείτε αγγλικά, ελληνικά ή και τα δύο;
| Επιχειρηματική κατάσταση | Πρακτικό σημείο εκκίνησης | Τι να επαληθεύσετε |
|---|---|---|
| Τα πιο κατάλληλα ερωτήματα φτάνουν στα ελληνικά | Δημιουργήστε μια ολοκληρωμένη εμπειρία πελάτη στην Ελλάδα | Το κατά πόσον η ζήτηση στα αγγλικά είναι και εμπορικά χρήσιμη |
| Μια διεθνής προσφορά πωλείται και υποστηρίζεται στα Αγγλικά | Δώστε προτεραιότητα σε ένα ακριβές ταξίδι στα Αγγλικά | Οι πραγματικές αγορές αγοραστών και η γλώσσα των αναζητήσεών τους |
| Και οι δύο γλώσσες παράγουν ήδη κατάλληλους πελάτες | Σχεδιάστε ξεχωριστά ελληνικά και αγγλικά περιουσιακά στοιχεία | Εάν ο προϋπολογισμός και το προσωπικό μπορούν να υποστηρίξουν και τα δύο σωστά |
| Υπάρχουν λίγα αξιοποιήσιμα δεδομένα | Εκτελέστε μια στοχευμένη δοκιμή με βάση τα ισχυρότερα στοιχεία των πελατών | Ποιότητα υποψήφιων πελατών και ικανότητα ανταπόκρισης πριν από την επέκταση |
Αυτές είναι προτάσεις σχεδιασμού, όχι ισχυρισμοί ότι μία γλώσσα είναι εγγενώς καλύτερη για την Κύπρο. Η σωστή επιλογή μπορεί να διαφέρει μεταξύ δύο επιχειρήσεων στον ίδιο δρόμο.
Αντιστοιχίστε τη διαφήμιση και τη σελίδα προορισμού
Μια ελληνική διαφήμιση θα πρέπει να οδηγεί σε μια χρήσιμη ελληνική σελίδα, όταν αυτό είναι το ταξίδι που υπόσχεστε. Μια αγγλική διαφήμιση θα πρέπει να κάνει το επόμενο βήμα εξίσου σαφές στα αγγλικά. Ελέγξτε τον τίτλο, την προσφορά, τις ετικέτες της φόρμας, το μήνυμα επιβεβαίωσης και τις οδηγίες επικοινωνίας.
Διατηρήστε τη συνέπεια των στοιχείων σε όλες τις εκδόσεις: πληροφορίες τιμής, διαθεσιμότητα, περιοχή εξυπηρέτησης, εξαιρέσεις και προσδοκίες απόκρισης. Εάν μια έκδοση ενημερωθεί και η άλλη ξεχαστεί, οι πελάτες ενδέχεται να λάβουν διαφορετικές υποσχέσεις.
Για μια υποθετική επιχείρηση ραντεβού, η πλήρης διαδρομή θα μπορούσε να είναι:
- Ένας πελάτης αναζητά στα ελληνικά μια διαθέσιμη υπηρεσία.
- Η διαφήμιση εξηγεί την υπηρεσία με σαφήνεια στα ελληνικά.
- Η σελίδα περιγράφει το ραντεβού και την αντίστοιχη τοποθεσία.
- Η φόρμα και η επιβεβαίωση εξηγούν τι θα συμβεί στη συνέχεια.
- Ένα μέλος του προσωπικού που μπορεί να συνεχίσει να μιλάει ελληνικά χειρίζεται το ερώτημα.
Η ίδια αρχή ισχύει και για ένα ταξίδι στην Αγγλία. Εργασία στον ιστότοπο αποτελεί μέρος της καμπάνιας όταν ο προορισμός δεν μπορεί να το υποστηρίξει προς το παρόν.
Ξεχωριστές γλώσσες όπου σας βοηθά να παίρνετε αποφάσεις
Σχεδιάστε διαφημίσεις για συγκεκριμένες γλώσσες και σχετικά θέματα λέξεων-κλειδιών, ώστε να μπορείτε να εξετάσετε το μήνυμα και τον προορισμό με συνοχή. Χρησιμοποιήστε μια δομή που διατηρεί χρήσιμες αναφορές χωρίς να δημιουργεί περισσότερα τμήματα από όσα μπορεί να υποστηρίξει ο προϋπολογισμός.
Ξεχωριστές καμπάνιες όταν χρειάζεστε διαφορετικούς προϋπολογισμούς, αγορές ή επιχειρηματικές προτεραιότητες. Όταν αυτές οι αποφάσεις είναι κοινές, μια απλούστερη δομή μπορεί να είναι κατάλληλη. Ο στόχος είναι να κατανοήσετε τι συμβάλλει κάθε γλωσσικό ταξίδι, όχι να δημιουργήσετε ξεχωριστές καμπάνιες από συνήθεια.
Πριν ενεργοποιήσετε τα αυτοματοποιημένα στοιχεία ή άλλες λειτουργίες επέκτασης, ελέγξτε τις προεπισκοπήσεις και τη γλώσσα του προορισμού που χρησιμοποιούν. Διατηρήστε τον ανθρώπινο έλεγχο στη διαδικασία για νόημα, τοπική διατύπωση και εμπορική ακρίβεια.
Η γλώσσα και η τοποθεσία είναι ξεχωριστές αποφάσεις
Αποφασίστε πού βρίσκεται ο πελάτης-στόχος και, στη συνέχεια, αποφασίστε πώς θα επικοινωνήσετε με αυτόν τον πελάτη. Η Google επιλογές τοποθεσίας να διακρίνουν την παρουσία από το ενδιαφέρον για έναν τόπο. Μια καμπάνια στην αγγλική γλώσσα που στοχεύει στην Κύπρο δεν είναι αυτόματα μια καμπάνια αγοραστών από το εξωτερικό.
Για μια τοπική υπηρεσία, χρησιμοποιήστε την περιοχή εξυπηρέτησης και την επιχειρησιακή ικανότητα για να ορίσετε την εντολή. Για μια ανάπτυξη που απευθύνεται σε διεθνείς αγοραστές, προσδιορίστε τις πραγματικές αγορές και τη διαδικασία απόκρισης. Μην εξισώνετε μια γλώσσα με την εθνικότητα ή μην υποθέτετε ότι κάθε ομιλητής έχει τις ίδιες ανάγκες.
Συγκρίνετε τα κατάλληλα αποτελέσματα, όχι μόνο τα κλικ
Καταγράψτε την πηγή της καμπάνιας, τη διαδρομή γλώσσας, το ενδιαφέρον εξυπηρέτησης και το αποτέλεσμα πιστοποίησης στην ίδια διαδικασία ερωτήματος. Συγκρίνετε το κόστος μέσων ανά πιστοποιημένο ερώτημα και το επόμενο στάδιο πωλήσεων αφού λάβετε υπόψη τον κύκλο αγοράς.
Εάν τα ερωτήματα στα ελληνικά κοστίζουν λιγότερο αλλά λιγότερες επαφές λαμβάνονται με επιτυχία, διερευνήστε τη διαδικασία απόκρισης. Εάν τα κλικ στα αγγλικά κοστίζουν περισσότερο αλλά δημιουργούν κατάλληλους πελάτες, αξιολογήστε τα οικονομικά στοιχεία πριν μειώσετε αυτήν τη δραστηριότητα. Ένα μικρό δείγμα θα πρέπει να παραμείνει ένα προσωρινό μήνυμα, όχι ένα γενικό συμπέρασμα σχετικά με μια αγορά γλωσσών.
Διατηρήστε ένα αρχείο καταγραφής αλλαγών για ουσιαστικές αλλαγές στη μετάφραση, τη σελίδα και την καμπάνια. Διαφορετικά, καθίσταται δύσκολο να καταλάβετε εάν ένα αποτέλεσμα αντικατοπτρίζει τη γλώσσα, την προσφορά, τη στόχευση ή μια νέα σελίδα.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει να μεταφράσω κάθε αγγλική λέξη-κλειδί στα ελληνικά;
Όχι. Χρησιμοποιήστε τη μετάφραση ως σημείο εκκίνησης και, στη συνέχεια, ερευνήστε πώς περιγράφουν στην πραγματικότητα οι πελάτες την υπηρεσία. Ελέγξτε τα ερωτήματα που προκύπτουν και τη συνάφεια αναζήτησης πριν επεκτείνετε τη λίστα.
Μπορεί μία σελίδα να εξυπηρετεί και τις δύο γλώσσες;
Μια δίγλωσση σελίδα μπορεί να είναι λειτουργική σε ορισμένα περιβάλλοντα, αλλά οι εξειδικευμένες, καλοδιατηρημένες γλωσσικές εκδόσεις συχνά κάνουν την εμπειρία του πελάτη πιο ξεκάθαρη. Αποφύγετε να κάνετε τους επισκέπτες να ψάχνουν σε άσχετο κείμενο για να βρουν τις πληροφορίες που υποσχέθηκε η διαφήμιση.
Τι γίνεται αν η ομάδα μου δεν μπορεί να χειριστεί ερωτήματα και στις δύο γλώσσες;
Ξεκινήστε με τις γλώσσες που μπορείτε να υποστηρίξετε αξιόπιστα ή δημιουργήστε μια λειτουργική διαδικασία απόκρισης πριν διαφημίσετε σε ευρύτερο επίπεδο. Καθιερώστε σαφείς γλωσσικές δυνατότητες σε ποιο σημείο επηρεάζουν την υπηρεσία.
Σχεδιάστε ολόκληρο το γλωσσικό ταξίδι
CREATE υπηρεσία πληρωμένης διαφήμισης συνδέει τις καμπάνιες με τον ιστότοπο και τη διαδικασία υποβολής ερωτημάτων. Επικοινωνία CREATE με την προσφορά σας, την αγορά-στόχο σας και τα υπάρχοντα γλωσσικά στοιχεία για να συζητήσετε μια πρακτική δομή καμπάνιας.